賣場照明方式

A.光線照射方式

正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣場中貨架的照明。

斜側(cè)光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。

側(cè) 光——又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進行照射，使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用，只作為輔助用光。

頂 光——光線來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實際運用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運用。

B.賣場中分區(qū)域照明

櫥窗照明——由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗大多采用可以調(diào)節(jié)方向和距離的軌道射燈。為防止眩光和營造櫥窗效 果，櫥窗中燈具一般被隱藏起來。傳統(tǒng)的櫥窗燈具通常裝在櫥窗的頂部，但由于其照射角度比較單一，目前一些國際品牌大多在櫥窗的一側(cè)或兩側(cè)，甚至在地面上安 裝幾組燈光，以豐富櫥窗燈光效果。

櫥窗分封閉式、半封閉式和開放式等類型。封閉式櫥窗由于可以進行相對獨立的布光，自由度比較大。半封閉式和開放式櫥窗必須要考慮和店堂內(nèi)部的呼應。開 放式櫥窗由于與商店內(nèi)部是一體的，所以要根據(jù)不同的店面形式，采取不同的燈光配置。如要強調(diào)櫥窗，可以增加櫥窗照度和亮度;如要強調(diào)店鋪內(nèi)的效果，可以在 賣場中的某些區(qū)域作為重點照明。

入口照明——當顧客被櫥窗所吸引時，會考慮是否再進店看看，因此入口的燈光設計也顯得非常重要，照明設計的要求也非常高。入口處的照明明亮，能吸引顧客進入。

貨架照明——對于一些平面性較強、層次較豐富、細節(jié)較多、需要清晰展示各個部位的展品來說，應減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交 叉性照明，來消除陰影造成的干擾。有些服裝需要突出立體感，可以用側(cè)光來進行組合照射。

貨架的照明燈具應有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應該采用一些 重點照明，可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具進行局部照明。

試衣照明——試衣區(qū)的燈光設置是經(jīng)常被忽視的地方，因為試衣區(qū)沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區(qū)的燈光納入賣場的基礎照明中。因此我們經(jīng)常會看 到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。重視試衣區(qū)的設計是十分重要的，

試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里 觀看服裝的色彩效果;為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色;沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨;試衣 鏡前的燈光要避免眩光。

根據(jù)上述內(nèi)容，參考下圖所示的店面裝修圖，其充分體現(xiàn)了場內(nèi)燈光照明的重點。

在此重點講講廣受歡迎的軌道燈

軌道燈，是根據(jù)燈具的排布在天花板上安裝相應的導軌條，因此能靈活移位、隨意調(diào)整光的下射角度，但燈具投射的光束角可根據(jù)需要做選擇。如DW-LD的高端系列軌道射燈，光束角就有15°、24°、36°等角度。

上圖所述燈具均來自藝明王照明

總的來說，合理巧妙的軌道燈和  LED射燈等燈具的燈光設計，通過顏色、燈光角度的變化帶動消費者心理變化。能快速營造視覺中心點，聚焦優(yōu)選明星產(chǎn)品，提升顧客購買率。無論是瓷磚還是其他商品，都能向每一位到達的顧客傳遞出一個“情懷生活形態(tài)的集合空間”。

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藝明王照明采用了原裝飛利浦LED芯片、上市品牌驅(qū)動電源、壓鑄鋁外殼材質(zhì),無論是光品質(zhì)還是產(chǎn)品質(zhì)量,在行業(yè)內(nèi)都處于上等水平,更重要的是價格低于大品牌30%,產(chǎn)品CCC認證齊全,廠家直銷!

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