服飾專賣店照明不是千篇一律，不同定位的服飾品牌在燈光運(yùn)用上的策略大相徑庭。海瀾之家、紅豆是中國自主服飾品牌，以都市白領(lǐng)為消費(fèi)群體?；趦烧邥r(shí)尚、休閑、年輕的產(chǎn)品定位，以光為譜，在簡潔、明亮的主旋律下，為海瀾之家、紅豆專賣店唱響了通達(dá)明快、整潔利落的空間贊歌。

高光通量：延伸空間視覺

海瀾之家與紅豆專賣店內(nèi)部的共同特點(diǎn)是服飾產(chǎn)品多，空間范圍有限。如果燈光運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)帶來雜亂、狹窄的視覺感受，進(jìn)而躁動(dòng)顧客情緒，影響購物體驗(yàn)?；诳臻g與陳列特點(diǎn)，選用高光效防眩筒燈與可調(diào)角度的射燈組合，明亮的光讓空間顯得更加寬敞整潔，營造出舒適的購物氛圍。

▲高光效與高顯指燈光隨著空間走向延伸，明亮的光通過視覺影響心理，有限的空間似乎更加遼闊、寬廣。

▲品類繁多的服飾縱橫分布，中性色溫白光盡情綻放，與白色的天花、墻壁無限延伸視覺盡頭，創(chuàng)造出開闊的賣場空間。

設(shè)置間距：均勻照亮整個(gè)空間

整個(gè)店鋪的中島陳列模式比較單調(diào)，根據(jù)不同區(qū)間中島的陳列模式來設(shè)置筒燈與射燈的燈光搭配，讓中島不再單調(diào)，更有鮮活力。窄光束角的筒燈與射燈密集排列，將光傘連續(xù)在一起，兩側(cè)的燈具與墻面的距離保持為天花高度的三分之一，柔和光線均勻照亮整個(gè)店鋪空間，方便顧客在眾多產(chǎn)品中輕松選購。

▲專賣店空間結(jié)構(gòu)呈縱向分布，根據(jù)空間與陳列特點(diǎn)，照明按照一定的規(guī)律等間距布燈，四列燈光均勻打亮整個(gè)店鋪空間。

▲賣場空間較為廣闊，結(jié)合實(shí)際情況等間距布燈，點(diǎn)點(diǎn)光亮宛若璀璨星光，照亮寬闊的購物空間。

明暗對比：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

專賣店服飾與主次之分，所謂主就是當(dāng)季主推產(chǎn)品。海瀾之家與紅豆利用可調(diào)角度射燈進(jìn)行重點(diǎn)照明，以光的明暗來強(qiáng)調(diào)主推產(chǎn)品的色澤與質(zhì)感，吸引顧客眼球，從而促進(jìn)顧客體驗(yàn)與消費(fèi)行為的發(fā)生。

▲給予櫥窗服裝重點(diǎn)照明，通過明暗對比來聚焦視覺焦點(diǎn)，展現(xiàn)服裝的質(zhì)感與色彩，傳達(dá)品牌主張與文化。

▲收銀臺(tái)因其填寫單據(jù)、清點(diǎn)現(xiàn)金等需要而設(shè)置較高亮度的燈光，同時(shí)對品牌背景墻能起到裝飾與亮化的作用，提升品牌形象。

精準(zhǔn)控光：營造視覺層次感

海瀾之家與紅豆的服飾陳列模式多種多樣，主要陳列模式有正掛，側(cè)掛，疊裝等，不同的陳列模式如果使有一種照明模式，將很難體現(xiàn)商品的特色。這時(shí)需要來自不同角度的燈光進(jìn)行照明。在兩家專賣店燈光運(yùn)用上，利用可調(diào)角度的射燈進(jìn)行精準(zhǔn)控光，將光投放在需要的地方，控制光照氛圍，以燈光的空間界定呈現(xiàn)出商品的節(jié)奏感，豐富視覺層次。

▲倉儲(chǔ)式購物模式，整潔亮堂的購物環(huán)境，沒有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，讓服裝呈現(xiàn)鮮明的節(jié)奏感。

▲嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)整、有序的服裝陳列，通過燈光的控制劃分出區(qū)域空間范圍。