俗話說(shuō)，好的燈光是店鋪的最佳促銷員，那問(wèn)題來(lái)了，什么樣的燈光才叫“好”呢？說(shuō)起理論似乎就得把理查德·凱利老師的“環(huán)境光、焦點(diǎn)光和趣味光”三段搬出來(lái)了，但怎么做到呢？

對(duì)方丟給你一張圖紙并留給你一個(gè)問(wèn)題

怎么布燈呢？？

直接從工作流程上推演一下，我們?cè)撊绾翁こ龅谝徊?，如何得到最終的好結(jié)果。

我們先來(lái)看看，一個(gè)服裝品牌店鋪的平面規(guī)劃圖大概長(zhǎng)啥樣？

圖：如上圖所示，一個(gè)典型的服裝品牌店鋪，會(huì)包括櫥窗、模特展示區(qū)，陳列區(qū)，收銀臺(tái)，試衣間，倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)，通道等。

這么一分析，原則上似乎就清晰了，譬如靠墻的一排掛著衣服的地方：

然而用什么樣的燈來(lái)打？要打成什么樣？什么色溫？什么光束角？瓦數(shù)幾何？

這些問(wèn)題都容易讓人百思不得其解，然后陷入粗暴的經(jīng)驗(yàn)主義或者現(xiàn)場(chǎng)試試再看的境地，實(shí)際上，能確定用什么燈，已經(jīng)基本走到最后一步了。

正確流程，應(yīng)該是這樣：

第一步通過(guò)分析標(biāo)的定位確定照明設(shè)計(jì)要求

不同定位的店鋪，其用光的方法和布燈的方式也是不一樣的，同樣不一樣的店鋪陳列，其燈光表現(xiàn)的重點(diǎn)或者方向也不一樣。所以照明設(shè)計(jì)師第一步就要通過(guò)對(duì)店鋪的定位和目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析，然后根據(jù)不同的陳列區(qū)域，設(shè)計(jì)合適的照明設(shè)計(jì)，打造合理的視覺(jué)營(yíng)銷，幫助業(yè)主實(shí)現(xiàn)銷售。

圖：來(lái)自藝明王商業(yè)照明服裝案例，丹尼愛(ài)特男裝，歌力思女裝，知性優(yōu)雅；色溫和燈具選擇都是顯然不同的。

空間光環(huán)境以高照度、高色溫、布光均勻來(lái)展現(xiàn)熱鬧受歡迎，而高端精品類的品牌空間更強(qiáng)調(diào)空間情節(jié)性，購(gòu)買的完美體驗(yàn)過(guò)程。 

圖：同樣是年輕人的休閑服飾品牌，A&F vs 優(yōu)衣庫(kù)，我不說(shuō)你都能感覺(jué)兩者巨大的差異，一個(gè)很暗，高對(duì)比度；另一個(gè)一個(gè)高照度，高均勻度，色溫也高，這兩者傳遞出來(lái)的定位顯而易見(jiàn)的不一樣，所以用光的方法和布燈的方式是截然不同的，哪怕你拿到的規(guī)劃圖紙可能大同小異。

第二步陳列分析：顧客進(jìn)店之后怎么走？

確定了店鋪的定位之后，第二步就是要對(duì)店內(nèi)的陳列進(jìn)行分析，說(shuō)白了，就是顧客被成功吸引過(guò)來(lái)（這是櫥窗的功效）之后，在店里面是如何走動(dòng)的（也稱為動(dòng)線），是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。

而照明設(shè)計(jì)，需要負(fù)責(zé)配合陳列規(guī)劃，通過(guò)燈光規(guī)劃將店鋪的視覺(jué)語(yǔ)言和商品信息準(zhǔn)確有效的傳遞給消費(fèi)者，這個(gè)燈光＋陳列的配合，我們常叫它“視覺(jué)營(yíng)銷”。 

從視覺(jué)營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，店鋪可以分成三個(gè)不同的視覺(jué)劃分，分別是 VP (visual presentation,視覺(jué)呈現(xiàn)),PP(point of sales presentation,售點(diǎn)陳列)和 IP (Item presentation,單品陳列)。

VP點(diǎn)的用光：營(yíng)造焦點(diǎn)↘  

圖：來(lái)自藝明王商業(yè)照明服裝案例-ELLASSAY女裝。

PP點(diǎn)的用光：顯著性，均勻性↘

IP點(diǎn)的用光：因應(yīng)陳設(shè)特征安排靈活調(diào)整↘

第三步照明手法選擇：怎么用光？

確定照明設(shè)計(jì)要求后，我們就大致對(duì)于不同區(qū)域的用光有了想法，心目中會(huì)有一幅大概的用光意向圖，哪些區(qū)域應(yīng)該怎么用光，用哪些手法去實(shí)現(xiàn)：

第四步照明設(shè)計(jì)與布燈：模擬并驗(yàn)證結(jié)果

明確了用光原則后，就需要走最后的一百米了：確定在哪個(gè)地方用啥燈、用多少個(gè)？

在沒(méi)有現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件前，如何讓合適的燈出現(xiàn)在合適的位置上是阻礙方案實(shí)施的難點(diǎn)。哪怕設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)豐富，選好了燈具，但每個(gè)燈都需要設(shè)計(jì)師扛著各種燈現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試，而商鋪是分秒算租金的，每一次試燈消耗的都是甲方的生意機(jī)會(huì)。

但是在現(xiàn)在，我們可以借助強(qiáng)大的軟件解決模擬和驗(yàn)證設(shè)計(jì)結(jié)果的問(wèn)題，目前在照明設(shè)計(jì)領(lǐng)域使用最廣泛以及界面最友好的照明模擬計(jì)算軟件，就是德國(guó)的 DIALux 和 DIALux evo。

它可以 3D 建模，設(shè)計(jì)師可以在 3D 模型中進(jìn)行準(zhǔn)確的燈光模擬排布，并輸出具有真實(shí)光感的渲染和精確的光分布報(bào)告。

通過(guò)在 DIALux 插件燈具庫(kù)里可以自由的選擇燈具，并作出相應(yīng)的模擬圖，不用再每個(gè)燈都去現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試，非常方便。

下面我們?cè)?DIALux evo 中以藝明王照明案例為例演示一下：

圖：DIALux evo選擇藝明王的燈具查看模擬效果。

我們?yōu)榈赇佒械牟煌瑓^(qū)域，選擇兩款藝明王的軌道燈為店鋪照明設(shè)計(jì)進(jìn)行布燈： 

圖：藝明王商照LED軌道燈和LED嵌入式射燈

布好燈后，我們可以來(lái)看看模擬效果以及照度：    

圖：DIALux evo中直接生成的3D模擬效果圖。

然后，我們還可以通過(guò)偽色圖，來(lái)查看開燈后各個(gè)區(qū)域照度分布的情況。              

圖：偽色圖中通過(guò)不同的顏色，顯示不同區(qū)域的光分布情況，最下方的色帶為照度參考值顏色。

這一項(xiàng)工作，可以在軟件中供設(shè)計(jì)師進(jìn)行反復(fù)調(diào)試和推敲，一直到效果滿意為止。

最終，就會(huì)得到一套包括平面布燈、效果模擬和光分布等各種直觀的文件。

第五步輸出參數(shù)表，完成

Finaly，這個(gè)空間中的詳細(xì)參數(shù)表

效果圖欣賞

深圳市藝明王實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司-專注連鎖品牌店鋪照明、提供店鋪照明方案設(shè)計(jì)、店鋪燈光診斷咨詢、專業(yè)專注是藝明王照明一直堅(jiān)持的方向與理念。