店鋪照明是營銷設(shè)計實現(xiàn)的典型戰(zhàn)場“，因為從店鋪被看到的那一秒開始，每一條發(fā)出的光線都意味著為商戶帶來可能是直接的收益。正因如此，做好店鋪照明至關(guān)重要。

店鋪光線照射方式

       A、正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細(xì)節(jié)。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣場中貨架的照明。

       B、斜側(cè)光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側(cè)光照射使模特和服裝層次分明、立體感強(qiáng)。

       C、側(cè)光——又稱90°側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射，使被照射物明暗對比強(qiáng)烈。一般不單獨(dú)使用，只作為輔助用光。

       D、頂光——光線來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時在試衣區(qū)，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實際運(yùn)用中，正面光和斜側(cè)光被經(jīng)常運(yùn)用。)

（一）光線照射的錯誤示例 

（二）光線照射正確示范 店鋪照明分區(qū)域照明：

 1、櫥窗照明

       櫥窗分封閉式、半封閉式和開方式等類型，根據(jù)不同的店面形式，采取不同的燈光配置。如要強(qiáng)調(diào)櫥窗可以增加櫥窗照度和亮度；如要強(qiáng)調(diào)店鋪內(nèi)的效果，可以在店鋪中的某些區(qū)域作為重點(diǎn)照明。  

2、入口照明

      當(dāng)顧客被櫥窗所吸引時，會考慮是否再進(jìn)店看看，因此入口的照明設(shè)計的顯得非常重要，入口處的照明明亮，能吸引顧客進(jìn)入  

3、貨架照明

        對于一些平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多、需要清晰展示各個部位的展品來說，應(yīng)減少投影或弱化陰影?？衫梅较蛐圆幻黠@的漫射照明或交叉性照明，來消除陰影造成的干擾。有些服裝需要突出立體感，可以用側(cè)光來進(jìn)行組合照射。

貨架的照明燈具應(yīng)有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，可以用軌道燈或在貨架中采用LED射燈進(jìn)行局部照明。

4、試衣照明

      試衣區(qū)的燈光設(shè)置是經(jīng)常被忽視的地方，因為試衣區(qū)沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區(qū)的燈光納入賣場的基礎(chǔ)照明中。因此我們經(jīng)常會看到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。      

試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當(dāng)采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨；試衣鏡前的燈光要避免眩光。

優(yōu)秀的商業(yè)店鋪光環(huán)境離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、照明設(shè)計、燈光調(diào)試安裝等各個環(huán)節(jié)，任何一個環(huán)節(jié)出了差錯都可能會導(dǎo)致最終效果與預(yù)期大相庭徑，企業(yè)不應(yīng)該只注重光學(xué)品質(zhì)和產(chǎn)品外觀，也應(yīng)該關(guān)注安裝便利性、調(diào)試效果、質(zhì)保等其他附加服務(wù)。

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