軌道燈 廠家:商業(yè)照明的這三個環(huán)節(jié),讓店鋪人氣爆棚
很多時候,商業(yè)照明集中在強調(diào)商品,但其實對于人流的關(guān)注也很重要。
說白了,促進(jìn)營銷才是商業(yè)照明的最終目標(biāo)。那么,我們不妨把照明設(shè)計切入點分為三點:引流、滯留和回流。

引流
增加人流量,吸引更多的顧客進(jìn)入或者關(guān)注。
滯留
延長客人滯留在店鋪內(nèi)的時間,增加提袋率。
回流
強化具有特色的感官體驗和視覺意象,提高傳播度和回頭率。
既然是從人流切入,那么就跟大多數(shù)的照明設(shè)計從顯色從技術(shù)上等等切入不同。
從人流切入,我們關(guān)注的是人的心理變化和整個行為過程當(dāng)中,視覺如何通過我們的設(shè)計被引導(dǎo)到商品上。這是一個經(jīng)過組織的視覺大致的消費行為。

視覺營銷中的VP/PP/IP
在商品陳列中,通常將賣場分為三個層面:VP、PP、IP,它們主次分明,各有分工,為的是讓展示更有層次。
不難理解,我們的燈光也需要根據(jù)陳列的不同而采用不同的表達(dá)、不同的照度,來造成視覺上的沖突。
VP,指的是整個賣場區(qū)域,是顧客對賣場的第一印象;
PP,黃金展示區(qū)域,模特、展柜、賣場柱體區(qū)域;
IP,80%的商品展示區(qū),以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝等陳列形式來突出量。
VP,是吸引顧客進(jìn)入店鋪的重要演示空間,它的光,強調(diào)的是整個氛圍的營造,亮度通常不建議比同區(qū)域低,可多用裝飾性照明。
PP,指的是黃金陳列區(qū)域,即展柜、展架、模特、賣場柱體,展示的是重點推廣的商品,這個區(qū)域的光通常用重點光來指引顧客的視線,一般是賣場最亮的區(qū)域。
IP,賣場中至少80%以上數(shù)量的貨品陳列在這個區(qū)域, 常以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝等陳列形式來突出量的氣勢,形成單品種的區(qū)域,注意垂直面照度,光照出來要能看清商品。
利用照明來提升店鋪的視覺吸引力
VP是引流的第一步,但通常顧客留給我們的時間很少。研究表明,客人面前7-8米的空間內(nèi),是決定一家店鋪是否能引起客人關(guān)注的關(guān)鍵區(qū)域,這7-8秒的時間也是決定了客人能否進(jìn)入店鋪的關(guān)鍵時間。

所以,如何利用照明來提升店鋪的視覺吸引力呢?
首先,我們來模擬一下顧客進(jìn)入店鋪的過程:
在這個過程中,有三個需要特別注意的地方:
1.關(guān)注環(huán)境亮度
店鋪內(nèi)的視覺亮度不得低于店外的環(huán)境亮度,不宜低于相鄰店鋪的視覺亮度。
2.關(guān)注垂直面亮度
利用櫥窗、垂直展示面等,設(shè)置亮度高的垂直展示面,提升局部亮度比,形成視覺焦點。
3.設(shè)置視覺焦點
在整體店內(nèi)環(huán)境較暗的情況下,利用吊燈、軟裝等設(shè)施,營造局部的視覺焦點,提升視覺興奮度。
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低估光的作用=放棄30%的利潤
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哪種照明方案才能吸引客流?

01-光的吸引
02-光的性格
光能塑造品牌,更能提升形象
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03-光的沉浸
光能讓人沉浸,忘記時間
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04-光的成本
光能創(chuàng)造利潤,更能降低成本
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